Una imagen de una mujer fumando se convierte en un símbolo de feminismo y libertad. Esto que te puede parecer una locura es una gran lección de historia que vivieron los estadounidenses en 1920 de la mano del publicista Edward Bernays.
Cada época trae consigo transformaciones que desafían nuestras percepciones y normas establecidas.
En su libro «Propaganda» de 1928 establece principios de marketing y comunicación que siguen vigentes hoy en día:
– Para influir en las decisiones de las personas hay que comprender sus motivaciones y deseos inconscientes (por cierto, Bernays era sobrino de Sigmund Freud)
– La manipulación de las emociones y la creación de deseos son herramientas muy poderosas
Bernays comprendía bien el poder de la narrativa y la simbología. En un momento en el que ver a una mujer fumar en público era socialmente cuestionable, él orquestó una campaña (para Lucky Strike, por cierto) que cambiaría el juego. La estrategia era clara: asociar los cigarrillos con la igualdad de género. Encender un cigarrillo, según la campaña, simbolizaba «encender la antorcha de la libertad». El impacto fue asombroso. El número de mujeres fumadoras aumentó considerablemente y las ventas de tabaco se dispararon.
La Antorcha de la ¿Libertad?
Las percepciones sociales pueden cambiar radicalmente con el impulso de estrategias inteligentes y narrativas convincentes. Habremos superado esta fase? No creo, seguimos siendo totalmente manipulables y esto es difícil que desaparezca porque es adaptativo: necesitamos formar parte de la tribu, cuando estábamos en las cavernas y ahora. La influencia social facilita el establecer normas y comportamientos compartidos que nos permitan vivir en un ambiente estable.
Sin embargo, más allá de este episodio histórico, la lección es clara: las normas que hoy consideramos inquebrantables podrían transformarse mañana. En este panorama de cambio constante, es crucial filtrar lo que vemos a través de nuestro sentido común. La normatividad social es moldeable, y la capacidad de discernir es esencial para comprender y abrazar los cambios que surgen a nuestro alrededor.
CUESTIONAR – COMPRENDER – ADAPTARSE.
¿Cómo crees que influyen los medios de comunicación en la percepción pública de los problemas sociales y en la construcción de estereotipos?
¿Cómo impactan las interacciones familiares y comunitarias en la configuración de los valores y creencias de los individuos?
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Coach Personal acreditado por ICF. Máster en Psicología Clínica y Recursos Humanos. Consulta Presencial y Online en Santa Cruz de Tenerife. Te acompaño en la búsqueda de tu Plan de Acción. Información de Contacto.
